{"id":70186,"date":"2021-06-24T10:58:10","date_gmt":"2021-06-24T08:58:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/?p=70186"},"modified":"2021-06-24T10:58:12","modified_gmt":"2021-06-24T08:58:12","slug":"calcio-e-business-gli-sponsor-di-euro-2020-e-il-premio-per-la-nazionale-vincente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2021\/06\/24\/calcio-e-business-gli-sponsor-di-euro-2020-e-il-premio-per-la-nazionale-vincente\/","title":{"rendered":"Calcio e business: gli sponsor di Euro 2020 e il premio per la nazionale vincente"},"content":{"rendered":"\n

La grande polemica che si \u00e8 sollevata in seguito all\u2019episodio che ha visto protagonista il lusitano Cristiano Ronaldo durante una conferenza stampa di Euro 2020 ci d\u00e0 uno spunto per analizzare quali siano gli sponsor presenti nella manifestazione che \u00e8 stata inaugurata in uno stadio Olimpico sempre pi\u00f9 tecnologico e smart<\/a>. Quale pu\u00f2 essere, approssimativamente, il giro d\u2019affari legato a quest\u2019evento che coinvolge dodici Paesi ospitanti per la prima volta nella sua storia? Quanto si \u201cporta a casa\u201d la nazionale che vince l\u2019Europeo? Andiamo a scoprirlo.

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Hisense e Coca-Cola confermate dall\u2019europeo francese del 2016<\/strong>

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CR7 vi suggerirebbe in portoghese di bere solo \u201cagua\u201d, come ha fermamente sottolineato nel \u201csiparietto\u201d creato durante la conferenza stampa in cui ha occultato due bottiglie di Coca-Cola<\/a> affermando di preferire l\u2019acqua; ma la UEFA per ovvi motivi di introiti pubblicitari vi consiglierebbe bene di bere altres\u00ec anche Heineken, brand che supporta la manifestazione. Questo evento, a cui il brand della bevanda gassata pi\u00f9 famosa al mondo partecipa dall\u2019edizione del 2016 in Francia, vinta proprio dal Portogallo di Cristiano Ronaldo, rappresenta per l’associazione continentale un giro d\u2019affari di oltre un miliardo di euro. Come nella manifestazione organizzata nelle tredici citt\u00e0 francesi del 2016 c\u2019\u00e8 anche Hisense, sponsor confermato, mentre gli altri dieci presenti sono tutti frutto di collaborazioni e partnership nate quest\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n

Football Benchmark ci dice quanto Heineken e Coca-Cola \u201cpesano\u201d nella sponsorizzazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Considerando soltanto Coca-Cola e Heineken, le due bevande portano al \u201cmotore\u201d organizzativo di UEFA Euro 2020 \u201cbenzina\u201d pari a 80 milioni di euro<\/a>. Il brand della birra porta infatti nelle casse della manifestazione ben 45 milioni di euro e ha inoltre esteso la partnership con la Champions League (sempre organizzata dalla UEFA) fino al 2024. La Coca-Cola invece ha un contratto di rinnovo per ben 35 milioni di euro per questo europeo \u201citinerante\u201d. Vien da s\u00e9 che il comportamento del campione portoghese abbia fatto leggermente \u201cirritare\u201d la UEFA, che ha per\u00f2 evitato con stile le polemiche con una leggenda della manifestazione, alla sua quinta partecipazione consecutiva con il Portogallo.<\/p>\n\n\n\n

Vero \u00e8 che il campione della Juventus concorre al fascino della manifestazione, di cui \u00e8 campione in carica con i lusitani e favorito assieme al suo Portogallo per la vittoria finale di Euro 2020 a quota 7,50 al 17 giugno 2021 secondo le scommesse Europei Betway<\/a>, ma \u00e8 altres\u00ec vero che il peso specifico che ricoprono gli sponsor \u00e8 enorme, come ha ribadito la UEFA. Non ci saranno per\u00f2 provvedimenti nei confronti del cinque volte pallone d\u2019oro e con un comunicato ufficiale riportato sulla Gazzetta dello Sport l\u2019associazione ha \u201carchiviato il caso\u201d relazionando il gesto di Ronaldo a semplici preferenze alimentari su cui non si pu\u00f2 intervenire.<\/p>\n\n\n\n

Altri otto sponsor fra cui Booking, Alipay e il social media Tik-Tok<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il calcio \u00e8 una delle aziende pi\u00f9 grandi del mondo e i professionisti che vi lavorano devono essere attenti e ricettivi a qualsiasi tipo di tendenza, soprattutto nella gestione di eventi della portata di Euro 2020, che ha visto oltre 13 milioni di azzurri collegati alla partita Italia-Svizzera<\/a>, per uno share televisivo niente meno che del 60%<\/a>. E cos\u00ec compare il colosso digitale dei social media Tik-Tok, che partecipa a Euro 2020 con una sponsorizzazione dal valore di otto milioni di euro piazzandosi al penultimo posto della \u201cclassifica\u201d degli sponsor davanti soltanto a Hisense, con cinque milioni di euro. L\u2019ottavo posto \u00e8 occupato da Fedex con 10 milioni di euro, anticipato da Vivo con 15 e Qatar Arways con 16. Vicino al podio troviamo sponsor che partecipano con oltre 20 milioni di euro ciascuno: Volkswagen a quota 20 milioni, Booking.com con 25 e infine Alipay, che si piazza sul podio con Heineken e Coca-Cola con i suoi 28 milioni di euro.<\/p>\n\n\n\n

La vicenda di Ronaldo e Coca-Cola ha in ogni caso confermato l\u2019importanza che hanno gli sponsor all\u2019interno di manifestazioni del genere, in un mondo che sembra assomigliare sempre pi\u00f9 alle leghe multimiliardarie del basket e del football americano. Non \u00e8 raro infatti vedere nei palinsesti sportivi anche in leghe di calcio \u201cinferiori\u201d sempre pi\u00f9 eventi con match-sponsor<\/a>, ma anche testimonial d\u2019eccezione come gli allenatori di calcio, quando fino a pochi anni fa lo erano soltanto i calciatori. La UEFA ha sicuramente sorvolato sul comportamento in s\u00e9 del portoghese, ma ha ribadito fermamente che i calciatori non sono autorizzati a rimuovere gli sponsor<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Tale presa di posizione \u00e8 in parte giustificabile anche dal fatto che i premi che la UEFA garantisce alle squadre sono aumentati: 30 milioni in pi\u00f9 rispetto al 2016, per un totale di 331 milioni di euro, di cui 9,25 distribuiti a ogni squadra partecipante. La nazionale campione d\u2019Europa ottiene invece un bonus di otto milioni di euro, ma considerando il premio per la partecipazione e almeno sei pareggi per ottenere la vittoria in finale (ogni pareggio vale 500 mila euro) parliamo di un incasso totale minimo di almeno 20 milioni di euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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