{"id":273287,"date":"2026-08-31T21:09:35","date_gmt":"2026-08-31T19:09:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2026\/08\/31\/milano-beauty-week-loreal-italia-protagonista-tra-innovazione-e-sostenibilita\/"},"modified":"2026-08-31T21:09:35","modified_gmt":"2026-08-31T19:09:35","slug":"milano-beauty-week-loreal-italia-protagonista-tra-innovazione-e-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2026\/08\/31\/milano-beauty-week-loreal-italia-protagonista-tra-innovazione-e-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Milano Beauty Week, L\u2019Oreal Italia protagonista tra innovazione e sostenibilit\u00e0"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Milano si prepara a vivere una nuova edizione della Beauty Week all’insegna della bellezza. L’Or\u00e8al Italia porter\u00e0 in diversi angoli della citt\u00e0 un calendario di iniziative gratuite pensate per coinvolgere il pubblico, trasformando alcune delle location pi\u00f9 rappresentative del capoluogo, dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, da Piazza San Babila a Piazza 25 Aprile, in veri e propri punti d’incontro dedicati al mondo beauty.
Saranno dieci i brand del Gruppo coinvolti – L’Or\u00e8al Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancome, Mugler e YSL Beauty – le cui attivit\u00e0 si articoleranno attorno a quattro direttrici strategiche: Innovazione e Longevity Science, Intrattenimento e Gen-Z Culture, Sostenibilit\u00e0 e modelli circolari e Impatto sociale e territorio.
\u00abLa Milano Beauty Week rappresenta un appuntamento imprescindibile per il nostro settore, capace di valorizzare la dimensione culturale, scientifica ed economica dell’industria cosmetica e di celebrarne la continua evoluzione – dichiara Ninell Sobiecka, Presidente e Amministratore Delegato di L’Or\u00e8al Italia – Essere presenti nei luoghi simbolo di Milano con dieci dei nostri brand significa per noi rinnovare un dialogo vivo con la citt\u00e0, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva, responsabile e guidata dall’innovazione\u00bb.
La ricerca scientifica e l’innovazione dermocosmetica saranno al centro dei pop up firmati dai brand Vichy, L’Or\u00e8al Paris, Garnier e Color Wow, dal 16 al 20 settembre. All’interno dei pop-up, i visitatori potranno vivere un’esperienza esclusiva: analisi cutanee gratuite con consulenti dermocosmetiche, trattamenti relax dedicati e consulenze personalizzate con hairstylist professionisti. In particolare: Vichy (Piazza San Babila) presenter\u00e0 l’innovativo protocollo skincare “IN&OUT”, che unisce l’efficacia topica del siero Liftactiv Collagen 16 (che corregge i 16 segni dell’et\u00e0) all’azione interna di Liftactiv Collagen Integratore Alimentare, a base di collagene estratto dalla membrana del guscio d’uovo, acido ialuronico ed elastina.
L’Or\u00e8al Paris (Piazza XXV Aprile) lancer\u00e0 l’innovazione dell’iconico siero Revitalift Filler, oggi arricchito con il PDRN, l’ingrediente protagonista dei trend attuali skincare. Il pop-up sar\u00e0 uno spazio immersivo che coniugher\u00e0 il DNA scientifico del brand con un’esperienza coinvolgente a 360 gradi.
Garnier (Piazza Castello) porter\u00e0 nel cuore della citt\u00e0 il Vitamin C Bar, un pop-up esperienziale dedicato alla gamma skincare Vitamina C, pensato per raccontare la filosofia High-Tech Nature di Garnier e il suo approccio Look Good & Feel Good Beauty.
I visitatori potranno immergersi nell’universo Garnier, il pi\u00f9 grande marchio di bellezza al mondo approvato da Cruelty Free International, attraverso consulenze skincare personalizzate ed experience interattive, oltre a ricevere samples e un freschissimo sorbetto.
Color Wow (Piazza San Babila) debutter\u00e0 in anteprima mondiale con Dream Coat, la cui innovazione chiave \u00e8 una tecnologia polimerica termo-attivata che crea uno scudo idrorepellente invisibile per un effetto anticrespo, antiumidit\u00e0 e glass hair. La cultura della bellezza incontra la musica, la socialit\u00e0 e l’intrattenimento grazie alle esperienze immersive di NYX Professional Makeup e CeraVe dedicate alle nuove generazioni: NYX Professional Makeup, il brand di make-up professionale e accessibile amato dalla Gen-Z, animer\u00e0 dal 16 al 20 settembre Piazza San Babila con un esclusivo pop-up a tema American Diner, nel quale prender\u00e0 vita la nuova campagna globale If You NYX, You Know Volume 2. I visitatori potranno usufruire di servizi di make-up retouch affidati a make-up artist professionisti.
CeraVe: il 19 e 20 settembre, presso la Terrazza Martini, il brand presenter\u00e0 il Glow Club, un evento esclusivo di soft clubbing che unisce skincare, musica e condivisione.
Protagonista dell’esperienza saranno il Siero con Vitamina C e il nuovissimo Detergente illuminante inserito in un racconto dedicato alla luminosit\u00e0 e al glow up della pelle.
L’iniziativa prevede anche sessioni di skin test, prove prodotto, esperienze emozionali e momenti di ricarica interiore con spremute di arancia.
Armani Beauty (Rinascente Milano Piazza Duomo): il brand celebrer\u00e0 il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani trasformando il prestigioso department store e la piazza antistante in un palcoscenico d’eccezione con un brand takeover che coinvolger\u00e0 vetrine, facciata e ambienti interni, articolandosi in due aree principali: – Il pop-up esterno (dal 16 al 20 settembre), concepito come un set cinematografico con glam cam, offrir\u00e0 ai visitatori l’opportunit\u00e0 di diventare protagonisti di un video in stile hollywoodiano. Ospiter\u00e0 inoltre un ricco calendario di appuntamenti, tra cui la registrazione del podcast “Passa dal BSMT” di Gianluca Gazzoli (16 settembre) e sessioni aperte al pubblico di fragrance discovery (dal 17 al 20 settembre), al termine delle quali i consumatori riceveranno un omaggio e un ticket per il pop-up interno.
– Il pop-up interno (Piano -1): i consumatori potranno esplorare la nuova fragranza attraverso attivit\u00e0 interattive, servizi di personalizzazione, sessioni di make-up dedicate e momenti di scoperta sensoriale.
Il progetto di sensibilizzazione #JoinTheRefillMovement, volto a educare i consumatori verso un modello di consumo circolare, sar\u00e0 il fil rouge dell’imponente spazio firmato da Lanc\u00f2me, Mugler e YSL Beauty nel cuore di Piazza San Babila – dal 16 al 20 settembre.
L’esperienza si svilupper\u00e0 in un percorso diviso in due atti, che fonde l’estetica di una galleria d’arte con l’innovazione sostenibile: Primo atto: La Fragrance – Uno spazio ispirato al mondo dell’arte contemporanea, dove al posto dei quadri sulle pareti verranno esposte fragranze iconiche. Attraverso appositi pannelli, i visitatori saranno guidati alla scoperta del concetto di “lusso durevole”, evidenziando come la scelta della ricarica (refill) unisca il piacere di un design d’alta gamma alla responsabilit\u00e0 verso il pianeta.
Secondo atto: La Refill Room – Un’area dedicata a mostrare la semplicit\u00e0 pratica del gesto di ricarica. L’esperienza si arricchisce di una postazione ludica e interattiva ispirata alle console dei videogiochi degli anni Novanta, invitando il pubblico a esplorare la filosofia del refill in modo creativo e coinvolgente, portando con s\u00e8 un ricordo dell’evento.
In occasione della Milano Beauty Week, L’Or\u00e8al Italia rinnova il proprio impegno a favore della collettivit\u00e0 aderendo alle iniziative benefiche “Beauty Gives Back” e “Love is in the Hair”, a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S, ente patrocinato da Cosmetica Italia – Associazione nazionale delle imprese cosmetiche.
Nelle giornate del 19 e 20 settembre, presso Palazzo Castiglioni, i visitatori potranno sostenere l’Associazione attraverso due attivit\u00e0 solidali: Beauty Gives Back – a fronte di una donazione liberale, sar\u00e0 possibile scegliere una selezione di prodotti cosmetici messi a disposizione dall’azienda e dalle altre imprese aderenti. Love is in the Hair: nelle fasce orarie gestite dall’azienda, verranno utilizzati i prodotti L’Or\u00e8al Professionnel, in collaborazione con Compagnia della Bellezza. Hairstylist professionisti offriranno servizi di hairstyling a fronte di una donazione consigliata.
Il ricavato andr\u00e0 a sostegno della mission de La forza e il sorriso E.T.S., contribuendo a diffondere in tutta Italia i laboratori di bellezza e benessere gratuiti per persone in trattamento oncologico, con l’obiettivo di aiutarle a ritrovare fiducia in s\u00e8 stesse e riscoprire la propria identit\u00e0 durante il percorso di cura.
-foto ufficio stampa L’Oreal –
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