{"id":265955,"date":"2026-04-28T17:08:29","date_gmt":"2026-04-28T15:08:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2026\/04\/28\/design-week-kerastase-society-trasforma-hotel-di-lusso-in-una-beauty-destination\/"},"modified":"2026-04-28T17:08:29","modified_gmt":"2026-04-28T15:08:29","slug":"design-week-kerastase-society-trasforma-hotel-di-lusso-in-una-beauty-destination","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2026\/04\/28\/design-week-kerastase-society-trasforma-hotel-di-lusso-in-una-beauty-destination\/","title":{"rendered":"Design Week, K\u00e9rastase Society trasforma hotel di lusso in una beauty destination"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Un hotel di lusso \u00e8 diventato una beauty destination immersiva e multiesperienziale. Con “K\u00e9rastase Society”, il nuovo concept immersivo che ridefinisce il dialogo tra haircare, ospitalit\u00e0 e lifestyle, l’Aethos Hotel a Milano si \u00e8 trasformato nel quartier generale della bellezza nell’ambito della Milano Design Week.
“Ci siamo ispirati al concetto di experiential hospitality – ha affermato Valerio Vecchio, General Manager di K\u00e9rastase Italia – ovvero all’idea che un brand di lusso debba offrire molto pi\u00f9 della semplice vendita di prodotti. Il nostro obiettivo \u00e8 coinvolgere a 360 gradi una comunit\u00e0 che condivida gli stessi valori del brand. All’evento sono intervenute circa 300 tra macro -influencer e micro-influencer, che ci hanno aiutato attivando le loro rispettive micro comunit\u00e0”.
Pi\u00f9 che un semplice evento, K\u00e9rastase Society \u00e8 stato un viaggio sensoriale per raccontare una nuova idea di lusso moderno. Un universo in cui la beauty experience incontra cultura e convivialit\u00e0.
L’esperienza ha preso il via dalla lobby dell’hotel, dove gli ospiti hanno ricevuto un “K charm”, simbolo dell’ingresso ufficiale nella community K\u00e9rastase Society. Da qui si accede al Glazed Caf\u00e9, che ha proposto una selezione di drinks e croissant gourmet ispirati all’estetica del brand e alla tradizione della patisserie francese.
Al centro dell’esperienza beauty c’\u00e8 invece la K\u00e9rastase Penthouse, dove hairstyling e tecnologia si sono incontrate in un ambiente dal fascino r\u00e8tro reinterpretato in chiave contemporanea. Qui gli ospiti hanno potuto usufruire di consulenze personalizzate e pieghe realizzate dagli hairstylist del brand. Lo spazio richiamava l’immaginario dei saloni anni Sessanta, aggiornandolo con codici immersivi e un approccio pi\u00f9 dinamico e interattivo.
“K\u00e9rastase – ha affermato Federica Scolaro, Marketing Manager di K\u00e9rastase Italia – mette da sempre al centro il ruolo del parrucchiere, il professionista che ogni giorno, nel proprio salone, trasforma i nostri prodotti in servizi e consulenze personalizzate. Tra queste, anche quelle realizzate con il nostro nuovo strumento di diagnosi K-Scan potenziato dall’intelligenza artificiale”.
Il cuore pi\u00f9 notturno dell’evento \u00e8 stato il Social Club. Tra tavoli da ping-pong viola, vinili, televisioni vintage, giochi da tavolo, libri d’arte e DJ set, lo spazio si \u00e8 trasformato in un punto d’incontro dal forte carattere sociale.
Spazio anche alla creativit\u00e0 digitale con la Content Suite, una luxury room progettata come set immersivo dedicato alla produzione di contenuti social.
-foto K\u00e9rastase-
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