{"id":262507,"date":"2026-03-06T00:08:17","date_gmt":"2026-03-05T23:08:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2026\/03\/06\/cina-i-marchi-locali-di-bevande-al-te-consolidano-la-loro-presenza-globale\/"},"modified":"2026-03-06T00:08:17","modified_gmt":"2026-03-05T23:08:17","slug":"cina-i-marchi-locali-di-bevande-al-te-consolidano-la-loro-presenza-globale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2026\/03\/06\/cina-i-marchi-locali-di-bevande-al-te-consolidano-la-loro-presenza-globale\/","title":{"rendered":"Cina, i marchi locali di bevande al t\u00e8 consolidano la loro presenza globale"},"content":{"rendered":"
PECHINO (CINA) (XINHUA\/ITALPRESS) – Negli ultimi anni, i marchi cinesi di bevande al t\u00e8 sono diventati una presenza sempre pi\u00f9 familiare all’estero. Da Kuala Lumpur a Singapore e fino a Los Angeles, i marchi cinesi di t\u00e8 al latte e di t\u00e8 preparato sul momento si stanno imponendo nei principali distretti commerciali, negli aeroporti e nei campus universitari.
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Con l’espansione delle reti di negozi e la crescita dei team locali, stanno entrando in una fase pi\u00f9 strutturata e sostenibile di sviluppo internazionale.

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Diversi marchi sono emersi come protagonisti chiave di questa tendenza. Mixue Ice Cream & Tea ha costruito una delle pi\u00f9 grandi reti estere tra le catene cinesi di bevande, mentre Chagee ha trovato il proprio posto tra il concept di t\u00e8 premium e il branding localizzato. Anche altri marchi importanti, tra cui ChaPanda, Heytea e Nayuki, hanno testato i mercati internazionali, con velocit\u00e0 e portate differenti.<\/p>\n

Tra i protagonisti a pi\u00f9 rapida crescita all’estero c’\u00e8 Mixue, entrato in 14 Paesi con oltre 4.700 negozi operativi fuori dalla Cina. Il Sud-est asiatico resta il suo principale mercato estero.<\/p>\n

“Siamo impegnati a garantire che ogni consumatore nel mondo possa gustare un prodotto di alta qualit\u00e0 a un prezzo accessibile”, ha dichiarato Bai Di, responsabile degli affari pubblici del gruppo Mixue.<\/p>\n

Il suo primo negozio a Los Angeles, situato vicino al TCL Chinese Theatre di Hollywood Boulevard, offre gelato a 1,19 dollari e bubble tea a partire da 3,99 dollari, posizionandosi in modo competitivo nel mercato locale.<\/p>\n

Chagee, nel frattempo, ha seguito un approccio pi\u00f9 ponderato. Dopo essere entrato in Malesia nel 2019, ha ampliato la propria presenza sul mercato fino a raggiungere 196 punti vendita. A Singapore gestisce 22 negozi. In Indonesia, le operazioni sono state condotte attraverso una joint venture con una filiale del gruppo locale di vendite al dettaglia Erajaya.<\/p>\n

Nel terzo trimestre del 2025, Chagee ha raggiunto un volume lordo di merchandise all’estero superiore ai 300 milioni di yuan (43,59 milioni di dollari USA), con un aumento del 75,3% su base annua e una crescita del 27,7% su base trimestrale.<\/p>\n

“Ogni volta che vengono lanciati nuovi prodotti, nei negozi Chagee si formano sempre lunghe code di clienti”, ha affermato Hazaid, area manager di Chagee Malaysia.<\/p>\n

Per molti marchi, la localizzazione \u00e8 diventata fondamentale per la crescita a lungo termine.<\/p>\n

Ad esempio, Mixue ha modificato la quantit\u00e0 di zucchero, le basi di t\u00e8 e le combinazioni di ingredienti per adattarsi ai gusti locali. Nel clima tropicale del Sud-est asiatico, l’azienda ha aumentato la percentuale di bevande ghiacciate e ha incorporato aromi di frutta tropicale.<\/p>\n

“Il gusto \u00e8 il biglietto d’ingresso”, ha affermato Shang Xiangmin, co-fondatore e vice presidente di Chagee. “Il legame e l’integrazione culturali sono ci\u00f2 che sostiene la fedelt\u00e0 dei consumatori”. Shang ha osservato che l’obiettivo di Chagee \u00e8 quello di presentare il tradizionale t\u00e8 orientale in modo moderno e accessibile.<\/p>\n

A tal fine, l’azienda ha sperimentato il lancio di prodotti a tema culturale, collegando le bevande alle celebrazioni nazionali o agli elementi di design locali.<\/p>\n

Nell’agosto 2025, per commemorare la Festa nazionale di Singapore, Chagee ha introdotto una nuova bevanda al gusto di orchidea, ispirata al fiore nazionale del Paese, la Vanda Miss Joaquim.<\/p>\n

In Malesia, ha introdotto un prodotto che incorpora l’elemento tessile tradizionale del “telepuk”, collaborando con il Museo nazionale dei tessuti della Malesia per delle attivit\u00e0 a tema.<\/p>\n

Entro la fine del 2025, l’adesione all’estero di Chagee nella regione dell’Asia-Pacifico era cresciuta del 177% rispetto all’anno precedente, con il 61% dei membri sotto i 30 anni, a dimostrazione del forte riconoscimento del valore del marchio tra i giovani del posto.<\/p>\n

Mixue ha promosso la localizzazione servendosi della sua mascotte Snow King. L’iconico pupazzo di neve, onnipresente nelle citt\u00e0 cinesi, funziona di per s\u00e8 come simbolo altamente riconoscibile, in grado di collegare elementi culturali cinesi e di entrare in sintonia con i consumatori all’estero.<\/p>\n

Il personaggio \u00e8 stato promosso tramite animazioni multilingue ed eventi a tema, offrendo un approccio di branding pi\u00f9 leggero e culturalmente adattabile.<\/p>\n

Per molti consumatori stranieri, il “t\u00e8 cinese” in passato indicava solitamente prodotti premium, di fascia alta, percepiti come distanti dalla gente comune. “Ma i marchi contemporanei cinesi di bevande al t\u00e8 hanno completamente stravolto la nostra percezione del tradizionale t\u00e8 cinese, con un gusto moderno e uno stile molto alla moda”, ha affermato Natalie, una giovane donna thailandese della Generazione Z.<\/p>\n

Oltre all’espansione commerciale, i marchi cinesi di bevande al t\u00e8 stanno integrando anche la responsabilit\u00e0 sociale nelle loro strategie globali.<\/p>\n

A Singapore, Chagee ha aperto un “silent store” che impiega personale con disabilit\u00e0 uditive, dotandolo di strutture accessibili. L’iniziativa dimostra un impegno per un’occupazione inclusiva, offrendo al tempo stesso un esempio concreto di come le operazioni di un marchio possano aiutare le comunit\u00e0 locali.<\/p>\n

Mixue pone l’accento sull’assunzione locale e sullo sviluppo dei talenti. In Malesia il marchio impiega oltre 2.900 dipendenti locali e finora ha formato pi\u00f9 di 4.000 persone.<\/p>\n

Inoltre, sta esplorando l’approvvigionamento locale di frutti tropicali come la pitaya e il frutto della passione per lo sviluppo dei prodotti in Cambogia, collegando la crescita commerciale all’estero al sostegno dell’agricoltura regionale.<\/p>\n

Anche salute e alimentazione sono diventate parte dell’agenda della responsabilit\u00e0 sociale. Nel dicembre 2025, Chagee Malaysia ha ottenuto la certificazione nell’ambito del “Programma per un’alimentazione pi\u00f9 sana” del ministero della Salute.<\/p>\n

Per sostenere scelte informate dei consumatori, l’azienda ha inoltre introdotto un calcolatore di calorie nella propria applicazione, che consente ai clienti di visualizzare le informazioni caloriche stimate per le bevande personalizzate prima dell’ordine.<\/p>\n

Questi sforzi dimostrano un approccio alle operazioni all’estero che combina obiettivi commerciali e contributi sociali, riflettendo il modo in cui i marchi cinesi di bevande al t\u00e8 mirano a creare risultati reciprocamente vantaggiosi per s\u00e8 stessi e per le comunit\u00e0 locali, hanno dichiarato gli analisti.
(ITALPRESS).
-Foto Xinhua-<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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