{"id":188021,"date":"2024-02-20T15:08:08","date_gmt":"2024-02-20T14:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2024\/02\/20\/sanremo-funziona-il-product-placement-dei-brand\/"},"modified":"2024-02-20T15:08:08","modified_gmt":"2024-02-20T14:08:08","slug":"sanremo-funziona-il-product-placement-dei-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2024\/02\/20\/sanremo-funziona-il-product-placement-dei-brand\/","title":{"rendered":"Sanremo, funziona il product placement dei brand"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Il Festival di Sanremo \u00e8 sicuramente uno dei fenomeni mediatici pi\u00f9 incisivi del panorama italiano a livello televisivo e, negli ultimi anni, ha acquisito una rilevanza sempre pi\u00f9 importante sul piano digital. In un contesto cos\u00ec significativo, il ruolo di cantanti, conduttori e ospiti risulta fondamentale per i brand: il festival \u00e8 diventato una vetrina di visibilit\u00e0 imprescindibile, soprattutto per le maison che decidono di vestire gli artisti in gara.
\nThe Brandformance Society, la unit della Commerce Hub Celeste, dedicata alla brandformance ha analizzato il ritorno di queste attivit\u00e0, attraverso un report dedicato che ha provato a rispondere ai seguenti quesiti: quali sono le strategie digitali da attuare per aumentare l’interesse sul brand a Sanremo? Vestire un cantante \u00e8 utile agli obiettivi di business di un brand?
\nI numeri parlano: durante il Pre Festival e la settimana di Sanremo, oltre il 43% dei contenuti generati relativi ai brand indossati dalle celebrity hanno avuto come tema il Festival, generando di fatto, gli effetti di un fashion show (Fonte: Brandwatch – periodo 1 novembre – 12 febbraio 2024).
\nNei pochi giorni del Festival, sono stati raccolti oltre 12 milioni di contenuti pubblicati online relativi ai brand di beauty e abbigliamento che hanno vestito e si sono occupati del make up di celebrities e cantanti durante le 5 serate della kermesse.
\nNel report, vengono individuati i casi di brand che si sono dimostrati particolarmente vincenti e originali nell’attuare una strategia di branding e, dunque, di product placement. Scelta strategica di ambassador nel medio termine e di talent particolarmente emergenti, frequenza e capillarit\u00e0 di contenuti di qualit\u00e0 nei giusti touchpoint, coerenza con la propria immagine e USP (Unique Selling Proposition), real time marketing e molti altri insight.
\nParticolarmente interessanti i casi della collana Tiffany – con l’iconico serpente che ha confuso il popolo del web, facendo impennare l’argomento “Bulgari” associato alle keyword “Emma Sanremo” – e della cosiddetta “duck dance” – il ballo in diretta di John Travolta che ha dato vita a moltissime ricerche Google sulle scarpe U-Power.
\nNon c’\u00e8 dubbio: le attivit\u00e0 di branding incidono sull’esposizione mediatica, portando a un aumento di ricerche e di consapevolezza delle persone nell’intento di acquisto di un determinato brand. Che spesso si traduce in maggior traffico e conseguenti vendite degli e-commerce dei brand coinvolti.
\nIl team di The Brandformance Society conferma, dunque, l’ipotesi iniziale. Il product placement funziona, aumenta la visibilit\u00e0 dei brand, abilita nuove audience e nuove opportunit\u00e0 di business e di vendita. Questa tipologia di investimenti, tuttavia, pu\u00f2 avere un ritorno positivo solo nel caso in cui il product placement sia in grado di legarsi alle dinamiche che caratterizzano il contesto in cui i brand sono inseriti, attivando negli utenti un processo di esplorazione – se si parla di brand emergenti – e un processo di valutazione del prodotto – per i brand pi\u00f9 consolidati.
\nThe Brandformance Society ha realizzato il report in collaborazione con SEOZoom, software per le attivit\u00e0 SEO, che ha supportato l’analisi delle ricerche correlate al Festival, e con Realz – content solution studio – che ha contribuito con un approfondimento demografico dedicato.
\nIl report \u00e8 scaricabile alla pagina https:\/\/sanremo.brandformancesociety.com\/<\/a>
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– foto ufficio stampa Errani Studio-
\n(ITALPRESS).

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