{"id":172591,"date":"2023-10-12T20:08:00","date_gmt":"2023-10-12T18:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/10\/12\/la-nuova-sfida-del-largo-consumo-a-50-anni-dal-codice-a-barre-gs1\/"},"modified":"2023-10-12T20:08:00","modified_gmt":"2023-10-12T18:08:00","slug":"la-nuova-sfida-del-largo-consumo-a-50-anni-dal-codice-a-barre-gs1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/10\/12\/la-nuova-sfida-del-largo-consumo-a-50-anni-dal-codice-a-barre-gs1\/","title":{"rendered":"La nuova sfida del largo consumo a 50 anni dal codice a barre GS1"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Intelligenza artificiale e generativa, Internet of Things, RFID, blockchain: le trasformazioni tecnologiche stanno rivoluzionando la nostra societ\u00e0, suscitando tante domande, ponendo nuove sfide, ma anche delineando grandi opportunit\u00e0 per le imprese, sia nel rapporto con i consumatori sia nell’efficienza della supply chain. E GS1, con l’evoluzione digitale del codice a barre, \u00e8 pronta a supportare le aziende a “capitalizzare” questa rivoluzione e a entrare gi\u00e0 da adesso nel futuro.
E’ questo il messaggio lanciato da GS1 Italy durante l’evento “Transforming tomorrow. La nuova sfida del largo consumo”, che ha raccolto leader d’azienda, imprenditori, manager, esperti di nuove tecnologie e intellettuali per discutere di innovazione, di digitalizzazione, di intelligenza artificiale e generativa, e di nuovi comportamenti dei consumatori.
\u00abOggi ci siamo fermati a riflettere sui grandi temi del momento da diverse angolazioni, fedeli alla mission di GS1 Italy di facilitare il cambiamento e guidare l’innovazione della sua community, composta da oltre 40 mila imprese\u00bb ha dichiarato Alessandro d’Este, presidente di GS1 Italy e presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia, aprendo i lavori dell’incontro in cui sono stati festeggiati i 50 anni del codice a barre GS1 e il 30\u00b0 anniversario di ECR Italia. \u00abLe nuove tecnologie contribuiranno ad accelerare la digitalizzazione delle imprese italiane e delle filiere logistica e distributiva. Un obiettivo che rappresenta un punto fondamentale del piano strategico 2023-2026 di GS1 Italy: l’approccio collaborativo di filiera permetter\u00e0 di incrementare l’efficienza e, di conseguenza, di ridurre gli impatti ambientali, di dare risposte coerenti ai bisogni del consumatore, e, non ultimo, di mitigare gli effetti delle dinamiche inflattive, contenendo l’aumento dei prezzi\u00bb ha sottolineato d’Este.
Il largo consumo ai tempi dell’intelligenza artificiale
Siamo ufficialmente entrati nell’era dell’innovazione “no limits”. Quello che si delinea \u00e8 un universo in rapida e infinita espansione, che, per essere compreso e gestito, richiede a tutti un cambio di paradigmi, di strategie e di approccio di pensiero.
\u00abLa vera sfida che oggi le imprese devono affrontare \u00e8 il cambio culturale necessario a leggere strategicamente i cambiamenti tecnologici in atto\u00bb ha affermato Cosimo Accoto, tech philosopher, research affiliate & fellow MIT, adjunct professor UNIMORE, startup advisor & instructor. \u00abLe trasformazioni tecnologiche pi\u00f9 rilevanti dei nostri tempi stanno cambiando in profondit\u00e0 i fondamenti della nostra civilizzazione e, di conseguenza, del fare economia e del business. Riuscire a
valorizzare strategicamente queste rivoluzioni culturali e tecnologiche in divenire sar\u00e0 il compito primario delle imprese\u00bb.
Anche la comunicazione \u00e8 gi\u00e0 – e sar\u00e0 sempre di pi\u00f9 – impattata dall’intelligenza artificiale generativa. \u00abTecnologie, come Runway Gen-2, ChatGPT e Midjourney, stanno cambiando radicalmente il settore della comunicazione di prodotto in un’ottica pi\u00f9 conversazionale e personalizzata, consentendo di creare contenuti creativi e campagne pubblicitarie sempre pi\u00f9 targetizzati\u00bb ha spiegato Jacopo Perfetti, imprenditore e docente del corso di intelligenza artificiale generativa “Prompt Design”.
Sulla centralit\u00e0 dell’informazione e del percorso verso la “digital company” hanno portato le loro testimonianze aziendali alcuni autorevoli rappresentanti del retail: Francesco Avanzini, direttore generale operativo di Conad; Maura Latini, presidente di Coop Italia, Christophe Rabatel, ceo di Carrefour Italia, e Silvia Bagliani, presidente e amministratore delegato di Mondel\u00e8z Italia.
Rivoluzionario il codice a barre lo \u00e8 stato gi\u00e0 dalla sua nascita, nel 1973, quando ha aperto una nuova strada al mondo e all’intera societ\u00e0. Ora, dopo 50 anni, il barcode ha fatto un salto nel futuro: \u00e8 “diventato” digitale, aprendo alle imprese un nuovo mondo di potenzialit\u00e0 applicative, anche in termini di intelligenza artificiale. E cos\u00ec quello che \u00e8 considerato una delle invenzioni pi\u00f9 importanti dell’ultimo secolo sta innescando un’altra rivoluzione globale.
Lo ha riconosciuto anche John S. Phillips, senior vice president, customer supply chain and go-to-market PepsiCo, nel suo intervento in cui ha esplorato le pi\u00f9 recenti tendenze nelle scelte e nei comportamenti dei consumatori e l’impatto delle nuove tecnologie – come i codici a barre di nuova generazione promossi da GS1 – che trasformeranno il largo consumo e consentiranno un livello di coinvolgimento dei consumatori senza precedenti.
\u00abI nuovi codici bidimensionali rispondono al bisogno delle imprese, a qualsiasi livello della supply chain, di condividere in modo efficiente una quantit\u00e0 straordinaria di dati affidabili, a cui aziende e consumatori potranno accedere agilmente, anche solo con una semplice scansione, dal proprio smartphone, ad esempio\u00bb ha affermato Bruno Aceto, ceo GS1 Italy. \u00abSi tratta di una svolta epocale, perch\u00e8 questi codici di nuova generazione, collegando il prodotto fisico al suo gemello digitale, abilitano potenzialit\u00e0 applicative vastissime, che vanno dai processi interni al marketing, dalla tracciabilit\u00e0 alla sostenibilit\u00e0. E questa svolta \u00e8 vicina\u00bb.
GS1 sta infatti promuovendo un’iniziativa globale con l’obiettivo, entro la fine del 2027, di far s\u00ec che gli scanner dei punti vendita retail di tutto il mondo siano in grado di leggere e di elaborare anche i nuovi codici 2D, oltre ai codici a barre lineari. Sar\u00e0 una rivoluzione graduale, che per un certo periodo vedr\u00e0 il barcode tradizionale affiancato dal QR code contenente un GS1 Digital Link o dal GS1 DataMatrix, per arrivare infine ad avere solo un codice sulle confezioni dei prodotti: quello bidimensionale.
In questa soluzione il barcode GS1 si fonde al QR code e viene inglobato dalla nuova simbologia che conterr\u00e0 d’ora in avanti dati strutturati secondo lo standard GS1: continua cos\u00ec a svolgere il tradizionale compito di identificare, ma in pi\u00f9 offre una vasta gamma di nuove opportunit\u00e0, funzionali alle esigenze delle aziende di aumentare efficienza e comunicare meglio, alle nuove richieste del consumatore, nonch\u00e8 ai nuovi obblighi di legge in materia di etichettatura e tracciabilit\u00e0.
Rispetto al codice a barre classico, infatti, il codice 2D veicola un set di informazioni molto pi\u00f9 ampio, consente di condividerlo con tutti i partner della filiera, fino al consumatore finale, e migliora l’efficienza dei sistemi di lettura del codice a barre e la raccolta dei dati a essi collegati. E soprattutto integra lo spazio fisico di etichettatura presente sulle confezioni con quello infinito offerto dal digitale, superando tutti i limiti imposti da etichette spesso troppo piccole e affollate di claim, loghi, icone e informazioni comunque insufficienti per il consumatore finale. Ora, con un solo simbolo, come il QR code contenente un GS1 Digital Link, \u00e8 possibile assolvere anche ad eventuali nuovi obblighi di legge in materia di etichettatura in modo semplice e veloce e senza ritoccare le confezioni, e fornire ai consumatori un ampio patrimonio di informazioni, sempre verificate e aggiornate, avviando con loro una nuova modalit\u00e0 di comunicazione e di relazione diretta, anche attraverso iniziative di fidelizzazione e promozioni, anche in-store. Senza dimenticare i vantaggi in termini di sicurezza e sostenibilit\u00e0 dovuti alle migliorate soluzioni di tracciabilit\u00e0 che i nuovi barcode abilitano. Questa maggiore disponibilit\u00e0 di dati rappresenta la base per brand e retailer per cogliere nuove opportunit\u00e0 di business, avvalendosi anche delle nuove frontiere e delle applicazioni dell’IA.
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