{"id":153823,"date":"2023-05-05T11:08:05","date_gmt":"2023-05-05T09:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/05\/05\/jti-la-filiera-italiana-del-tabacco-al-centro-della-strategia\/"},"modified":"2023-05-05T11:08:05","modified_gmt":"2023-05-05T09:08:05","slug":"jti-la-filiera-italiana-del-tabacco-al-centro-della-strategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/05\/05\/jti-la-filiera-italiana-del-tabacco-al-centro-della-strategia\/","title":{"rendered":"JTI, la filiera italiana del tabacco al centro della strategia"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – “Il mio sogno \u00e8 contribuire al cambiamento culturale sulla sostenibilit\u00e0 ambientale”. Cos\u00ec Lorenzo Fronteddu, Corporate Affairs & Communication Director di JTI Italia, intervistato da Claudio Brachino per il magazine televisivo Italpress Economy.
Fronteddu ha parlato della sua azienda, una multinazionale operante nel settore del tabacco: “il terzo gruppo a livello mondiale e in Italia ricopriamo la seconda posizione”. Il tabacco utilizzato proviene “prevalentemente dalla filiera italiana”. “Recentemente – ha aggiunto – abbiamo siglato un accordo di tre anni proprio per acquistare dalla filiera tabacchicola italiana. Una regione a noi molto cara \u00e8 l’Umbria, da cui gran parte del tabacco proviene”. Secondo Fronteddu “per il gruppo l’Italia \u00e8 un mercato rilevante, gli investimenti sono importanti e continueranno a esserlo”, come dimostra la scelta proprio del mercato italiano per il debutto in Europa di Ploom X, il nuovo dispositivo a tabacco riscaldato di JTI.
Il consumatore a cui il gruppo vuole rivolgersi \u00e8 “sensibile all’innovazione, alla tecnologia e al design, un consumatore moderno. L’idea – ha spiegato il manager – \u00e8 investire in un prodotto che soddisfi dal punto di vista organolettico ma anche dal punto di vista della percezione della bellezza”.
Anche quando si parla di innovazione si pensa al consumatore. “A volte l’innovazione – ha affermato Fronteddu – \u00e8 pi\u00f9 la voglia di imporre qualcosa al consumatore. Il nostro prodotto, invece, deriva pi\u00f9 dal cercare di ascoltare e andare incontro alle sue esigenze”.
Pensare anche alla sostenibilit\u00e0 oggi \u00e8 fondamentale. “Decliniamo la sostenibilit\u00e0 in quattro pilastri: quella legale, quella ambientale, quella sociale e quella economica”, ha spiegato Fronteddu. Per quanto riguarda la sostenibilit\u00e0 sociale, “abbiamo una lunga storia di investimento nelle comunit\u00e0 in cui operiamo”, ha sottolineato. Per quel che concerne, invece, la sostenibilit\u00e0 ambientale, JTI Italia ha promosso con Save The Planet Onlus la campagna contro l’abbandono dei piccoli rifiuti #IoLaButtoL\u00ec. “Abbiamo iniziato tre anni fa – ha spiegato – e abbiamo creato un report per misurare gli indici di sostenibilit\u00e0 delle citt\u00e0 in Italia, poi \u00e8 partito un altro progetto per aumentare questo indice di sostenibilit\u00e0 e abbiamo anche unito una campagna contro l’abbandono dei piccoli rifiuti, come la bottiglietta di plastica e i mozziconi di sigaretta. Una campagna totalmente online – ha continuato – con un tono un p\u00f2 diverso, per cercare di essere meno prescrittivi e creare meno senso di colpa ma facendo in qualche modo ragionare il consumatore con il sorriso”.
Per il manager c’\u00e8 stato “un bel riscontro”. “Abbiamo raggiunto quasi dieci milioni di contatti – ha evidenziato Fronteddu – e contiamo di aumentarli perch\u00e8 la sostenibilit\u00e0 ambientale \u00e8 anche un cambiamento culturale pi\u00f9 che semplicemente un investimento”.
Per il futuro le sfide “sono tantissime”. Tra queste anche “continuare a valorizzare gli investimenti in Italia con la creazione di posti di lavoro e – ha concluso – la valorizzazione della filiera agricola”.
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– foto Italpress –

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