{"id":153692,"date":"2023-05-04T14:07:54","date_gmt":"2023-05-04T12:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/05\/04\/turismo-al-via-la-campagna-crossmediale-di-eden-viaggi\/"},"modified":"2023-05-04T14:07:54","modified_gmt":"2023-05-04T12:07:54","slug":"turismo-al-via-la-campagna-crossmediale-di-eden-viaggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/05\/04\/turismo-al-via-la-campagna-crossmediale-di-eden-viaggi\/","title":{"rendered":"Turismo, al via la campagna crossmediale di Eden Viaggi"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Alpitour World continua a investire in comunicazione, questa volta dedicando una campagna crossmediale da 4 milioni di euro a Eden Viaggi, il marchio di Tour Operating con le maggiori prospettive di crescita in termini di clienti e ricavi. Il fulcro dell’investimento \u00e8 il nuovo spot tv che riscrive il registro comunicativo delle pubblicit\u00e0 del settore “Travel”.
Il ritorno in comunicazione di Eden Viaggi, a distanza di tredici anni dall’ultimo passaggio televisivo, \u00e8 un’opportunit\u00e0 resa possibile dal progetto “TREVOLUTION” che, nel settembre del 2021, ha razionalizzato l’architettura di marca del Tour Operating per favorire, oltre al business, anche le attivit\u00e0 di marketing e comunicazione. “Una scelta strategica che continua a produrre risultati positivi, sia in termini di chiarezza per il mercato, sia in termini di visibilit\u00e0”, si legge in una nota.
“Abbiamo rispettato tutte le promesse fatte con TREVOLUTION – commenta Pier Ezhaya, Direttore Generale Tour Operating Alpitour World – per restituire al mercato una visione chiara dei nostri marchi, avere un’offerta modulata e distinta, in grado di rispondere alle esigenze di clienti diversi. Abbiamo investito importanti risorse per raccontare il valore dei nostri Brand e del Turismo Organizzato in generale, scardinando con ironia e originalit\u00e0 vecchie visioni ossidate. Oggi pi\u00f9 che mai, il nostro business \u00e8 attuale e personalizzato, rivolto a persone preparate, esigenti e curiose”.
Lo spot presenta al grande pubblico Eden Viaggi e la sua “USP” (Unique Selling Proposition). L’agenzia Triplesense Reply ne ha firmato l’idea creativa e la sceneggiatura, mentre la casa di produzione Akita Film ha realizzato la regia e il montaggio. Lo spot \u00e8 simile al trailer di un film d’azione, con colpi di scena e personaggi concitati e impegnati in situazioni apparentemente sconnesse, mentre cercano di portare a termine una missione molto difficile: prenotare un viaggio. Si viene subito agganciati nel fluire degli eventi, senza comprendere appieno la trama o cosa si stia guardando. Il marchio, infatti, \u00e8 svelato soltanto alla fine quando, con un repentino cambio di inquadrature e fotografia, si svela il prodotto di riferimento e la soluzione dell’enigma.
“Tutti noi viviamo esperienze stressanti quando si tratta di programmare e confermare le vacanze, – racconta Francesco Milanesio, Executive Creative Director & Associate Partner di Triplesense Reply – dinamiche e combinazioni complesse, pareri discordanti, desideri e budget distonici. Abbiamo voluto puntare su questi sentimenti per mettere in luce il valore di Eden Viaggi attraverso il rovesciamento improvviso di musiche, immagini, toni e colori del film. Il Brand \u00e8 rappresentato nel modo pi\u00f9 inaspettato, divertente e coinvolgente, mostrando i target di riferimento e i motivi per cui sceglierlo: sicurezza, flessibilit\u00e0, professionalit\u00e0 al giusto prezzo. Soprattutto, zero sbatti”.
La pianificazione dello spot \u00e8 curata da Wavemaker: l’on air sar\u00e0 il 7 maggio e la programmazione continuer\u00e0 per cinque settimane coinvolgendo televisione, cinema e web.
Il fil rouge dell’inatteso e dell’ironia si ritrova anche nella prima campagna realizzata con intelligenza artificiale e firmata sempre da Triplesense Reply. Nove soggetti che uniscono il tocco umano alle prestazioni dell’AI (Artificial Intelligence), per dar vita a contenuti che richiamano espressioni idiomatiche e tipiche di chi si gode una vacanza, rappresentate in chiave non convenzionale: ne esce un progetto di comunicazione innovativo e surreale, che supera codici figurativi e unisce creativit\u00e0 umana e informatica. I soggetti saranno pubblicati sui canali Meta, per arricchire il racconto dei servizi e dei plus unici del Brand per i viaggiatori smart e “senza fronzoli”.
“Realizzare la compagna crossmediale di Eden Viaggi \u00e8 stata un’opportunit\u00e0 di enorme cambiamento – dichiara Tommaso Bertini, Corporate & TO Chief Marketing Officer -. Venendo da questa realt\u00e0, sono particolarmente legato alla sua storia e alla sua rinascita. Oggi sperimentiamo incredibili opportunit\u00e0 di innovazione e storytelling per un marchio che \u00e8 sul mercato da 40 anni e ha saputo reinventarsi, divenendo il progetto con pi\u00f9 ampie prospettive di crescita del Tour Operating”.
La campagna di comunicazione di Eden Viaggi si allarga poi a ulteriori iniziative, sempre finalizzate a far crescere “Awareness” e “Consideration”. Tra le novit\u00e0, la partnership triennale con Radio Deejay nei programmi di punta affini al Brand per ascoltatori, approccio smart, friendly e inclusivo: “Pinocchio” e “Chiara, Frank e Ciccio”. Proseguono le collaborazioni avviate nelle scorse stagioni e che coinvolgono molteplici realt\u00e0 vicine ai valori di Eden Viaggi; tra questi, l’accordo con Freeda, il progetto digitale che aggrega e diffonde notizie e approfondimenti ai pi\u00f9 giovani su inclusivit\u00e0, diversit\u00e0 e femminismo. Dopo il successo dell’anno scorso del podcast “In viaggio con Eden”, quest’anno \u00e8 stato rinnovato l’investimento con un progetto realizzato insieme a Vois e con la voce di Giampiero Kesten, uno dei podcaster pi\u00f9 famosi in Italia. La nuova serie si intitoler\u00e0 “Il mondo suona cos\u00ec”. E ancora, la collaborazione con Blaster Foundry, la startup di gaming online che si occupa di creare giochi interattivi per instaurare un rapporto informale e spiritoso con gli utenti e la riconferma della sponsorizzazione con “Matrimonio a prima vista”, il programma su Discovery Plus in cui Eden Viaggi regala la luna di miele ai novelli sposi.
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– foto f01\/Italpress –

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