{"id":152804,"date":"2023-04-27T14:07:54","date_gmt":"2023-04-27T12:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/04\/27\/caffe-e-giro-ditalia-due-passioni-che-uniscono-il-paese\/"},"modified":"2023-04-27T14:07:54","modified_gmt":"2023-04-27T12:07:54","slug":"caffe-e-giro-ditalia-due-passioni-che-uniscono-il-paese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/04\/27\/caffe-e-giro-ditalia-due-passioni-che-uniscono-il-paese\/","title":{"rendered":"Caff\u00e8 e Giro d\u2019Italia, due passioni che uniscono il Paese"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Il Giro d’Italia, la corsa ciclistica a tappe che attraversa il nostro Paese ogni maggio, \u00e8 seguito da 4 italiani su 5 (79,5%). Il caff\u00e8 viene bevuto dall’83,1% degli italiani pi\u00f9 volte a settimana. E’ da questo legame che prende il via la ricerca ‘Caff\u00e8 & Giro d’Italia, due passioni dal sapore tutto italian\u00f2 commissionata da Faema (brand di Gruppo Cimbali) e realizzata da AstraRicerche su un campione di oltre 1.000 persone (18-65 anni, residenti in Italia), in occasione del secondo anno di sponsorizzazione ufficiale del Giro d’Italia. Una partnership triennale – lanciata nel 2022 – che intende fornire un punto di vista su due passioni (il caff\u00e8 e il Giro d’Italia) che rappresentano il concept della partnership quest’anno: #TheWayWeLove.
‘Insieme ad AstraRicerche abbiamo voluto indagare quali fossero gli elementi in comune tra la bevanda e la competizione pi\u00f9 amata dagli italiani – ha dichiarato Enrico Bracesco, Direttore Generale di Gruppo Cimbali -. E’ stato interessante scoprire quanto i valori del Giro siano gli stessi condivisi dagli amanti del caff\u00e8 e come le due passioni si intreccino in un mix sensazionale di piacere, tradizione, condivisione e aggregazione. La ricerca conferma, ancora una volta, il legame storico di Faema con il mondo del ciclismo e intende raccontare l’evoluzione di un brand innovativo, sempre in grado di regalare ai consumatori un’esperienza unica, cos\u00ec come continua a fare l’amatissima competizione da oltre 100 ann\u00ec.
‘Faema ha sempre fatto parte della grande famiglia del Giro d’Italia e dall’anno scorso \u00e8 rientrata a pieno titolo come sponsor della Corsa Rosa grazie ad un’azienda di respiro internazionale come il Gruppo Cimbali. Il Giro d’Italia \u00e8 una vetrina nazionale e internazionale oltre che una piattaforma di comunicazione multimediale in grado di garantire a tutti i nostri partner un’enorme visibilit\u00e0 grazie agli oltre 200 paesi del mondo in cui verr\u00e0 trasmesso. Faema \u00e8 legata a doppio filo con il mondo del ciclismo e la Corsa Rosa con la storica formazione che, tra gli anni 50 e 60, vinse il Giro nel 1956 con Charly Gaul e nel 1968 con Eddy Merckx oltre ad aggiudicarsi la classifica a squadre nel 1961, 1962 1968’, ha commentato Mauro Vegni, Direttore del Giro d’Italia.
La ricerca, un vero e proprio incontro ‘su strad\u00e0 tra le due passioni, evidenzia come gli italiani seguono il Giro d’Italia: lo fanno guardando una o pi\u00f9 dirette (in televisione, in streaming on line o via radio: 46.7%), o grazie agli aggiornamenti nei notiziari e nei programmi sportivi in TV o sul Web (31.5%) o alla radio (11.2%); quasi uno su sei ne legge sui giornali (cartacei o on line: 15.9%).
Ma il Giro d’Italia \u00e8 anche contatto diretto e condivisione delle emozioni l\u00e0 dove passa la corsa rosa: al 17.8% degli italiani \u00e8 capitato di seguirlo dal vivo, di persona. Pu\u00f2 capitare di seguirlo a casa da soli (48.5%), ma \u00e8 pi\u00f9 comune guardarlo tra le mura domestiche con altre persone (53.3% – vero per tutte le generazioni) o al bar\/pub (per ben il 19.5% – soprattutto per la Gen Z: 30%).
Il caff\u00e8 (o bevande che lo contengono, come il cappuccino), invece, \u00e8 bevuto dal’83.1% degli italiani pi\u00f9 volte a settimana e ben il 68.6% lo fa tutti i giorni. A casa o fuori casa? Per moltissimi \u00e8 un ‘sia…si\u00e0 e complessivamente siamo quasi alla pari: l’80.0% beve caff\u00e8 tra le mura domestiche (76.2% a casa propria, 36.2% a casa di altri), il 74.4% fuori casa (il 56.7% al bar, il 30.5% nel luogo di lavoro o studio, il 24.3% al ristorante, il 13.0% nei locali serali\/pub).
Seguire il Giro d’Italia \u00e8 certamente un piacere per il 39.9% degli italiani, ma anche un bel mix di relax e di esperienza da condividere con altre persone. Al Giro d’Italia sono associate idee e valori positivi, e l’attribuzione \u00e8 molto ampia: \u00e8 una gara che unisce tutti gli italiani (74.2%), \u00e8 la condivisione di una passione di altre persone (69.0%), \u00e8 piacevole argomento di cui parlare con altri (58.8%); ma il Giro \u00e8 anche storia personale (ricordi di infanzia: 64.2%) e una tradizione di famiglia (56.9%).
Il caff\u00e8 condivide molti aspetti con il Giro d’Italia: \u00e8 prima di tutto un piacere (64.9%) e poi – proprio come seguire la corsa a tappe – un momento di relax (52.3%) e uno dei migliori modi per fare pausa nella giornata (40.6%); ma \u00e8 anche un prodotto legato alla condivisione: una scusa per fare due chiacchiere con altre persone (27.2%), una vera esperienza da condividere (22.8%). E se per i ciclisti serve energia, potenza, carica, il caff\u00e8 \u00e8 per gli italiani l’alleato perfetto per concentrarsi o per svegliarsi meglio (34.2%).
Per il 30.1% degli intervistati la corsa a tappe si associa all’idea di socialit\u00e0 e di condivisione. Un’aggregazione che ritroviamo certamente anche al bar: per il 54% \u00e8 il posto in cui incontrare gli amici, per il 31.9% rappresenta ‘il social network degli italiani prima di Facebook’. E’ al bar che conosciamo persone nuove (22.5%), si ascoltano i discorsi degli sconosciuti (14.2%), si discute di attualit\u00e0 (25.0%) ma anche di sport (20.3%): \u00e8 qui che ci si riunisce per i grandi eventi sportivi, cos\u00ec come il calcio, anche per le grandi tappe del Giro d’Italia (23.7%).
La ricerca Faema offre anche un parallelismo sui ruoli di ciascuno all’interno di una squadra per ottenere il successo, in corsa per il Giro d’Italia come anche al bar. Secondo gli italiani, durante la gara sono quattro le figure principali che determinano il successo di un team: il velocista (70.2%) che batte persino lo scalatore (60.9%), il capitano (60.8%) che supera – non di molto, come \u00e8 tipico dello spirito del ciclismo – il gregario (53.7%).
Al bar, invece, per ottenere un buon caff\u00e8 serve scegliere con cura la miscela giusta (79.7%), ma non basta. E’ necessario anche qui un lavoro di squadra: la macchina usata ha ampia rilevanza (44.8%) ma conta molto anche la ‘man\u00f2 di chi prepara il caff\u00e8, l’abilit\u00e0 nel farlo con attenzione alle quantit\u00e0, ai tempi (39.6%). In fondo al gruppo troviamo la qualit\u00e0 dell’acqua (31.7%).
E se i baristi fossero una squadra che partecipa al Giro d’Italia? Secondo la ricerca, l’addetto al caff\u00e8 potrebbe svolgere ruoli diversi: per il 39.8% \u00e8 uno scalatore, per affrontare i picchi di clienti, per il 33.0% un passista, resistente nel preparare tanti caff\u00e8 – uno dopo l’altro – senza sosta, e per il 27.2% un velocista, preparando la bevanda in tempi rapidissimi.
Uno degli aspetti meno noti del Giro d’Italia \u00e8 il suo ruolo di ‘guida turistic\u00e0 per gli italiani: per il 43.5% la corsa a tappe \u00e8 occasione per conoscere paesi, luoghi d’Italia non ancora visitati o in cui si vuole tornare. Ma anche il bar unisce le persone e racconta l’Italia: un italiano su quattro (25.4%) concorda con l’affermazione secondo cui il bar ‘\u00e8 un luogo in cui scoprire le differenze locali in Italia: entri in un caff\u00e8 e capisci lo ‘spirit\u00f2 di quella citt\u00e0’; d’altra parte, pi\u00f9 di met\u00e0 degli intervistati afferma che ‘il bar \u00e8 un simbolo dell’italianit\u00e0, di un certo modo di intendere la colazione, la pausa, l’incontro con altre person\u00e8 (53.0%).
E sul caff\u00e8 c’\u00e8 molto da raccontare, ‘tappa per tapp\u00e0, paese per paese: solo il 9.4% degli italiani \u00e8 convinto che il caff\u00e8 sia uguale in tutta Italia; il 52.6% afferma che, invece, ci sono riti e abitudini locali che rendono l’esperienza del caff\u00e8 diversa in ogni regione, mentre il 38.1% sa che ci sono regioni con specialit\u00e0 di caff\u00e8 che si bevono solo l\u00ec (per esempio il Bicerin in Piemonte, caff\u00e8 padovano, eccetera).
Anche quest’anno protagoniste di tutte le tappe, saranno le tre macchine per caff\u00e8 espresso simbolo di Faema oggi: la E61, la e71E e la Faemina – in versione Limited Edition Giro d’Italia – la macchina per caff\u00e8 espresso pensata per l’ambiente domestico e gli small business.
Nei village e nelle aree hospitality si potr\u00e0 prendere il caff\u00e8 preparato con le diverse macchine del brand e sfidarsi con gli amici in una gara di freccette, il tipico gioco da bar recentemente tornato di moda. Giocando e facendo centro sar\u00e0 possibile contribuire al sostegno che Gruppo Cimbali offre ogni anno alle comunit\u00e0 dei paesi in via di sviluppo attraverso l’associazione no-profit World Bicycle Relief. La onlus \u00e8 specializzata in programmi di distribuzione di biciclette su larga scala e completi per aiutare la riduzione della povert\u00e0 l\u00e0 dove mancano anche i pi\u00f9 basilari mezzi di collegamento.
Inoltre, grazie alla collaborazione con la community di Strava, gli appassionati potranno partecipare alla challenge e, al raggiungimento dei 120.000 km pedalati dalla community, verr\u00e0 fatta una donazione economica: pi\u00f9 si pedala e pi\u00f9 si contribuisce alla causa.
E per finire, \u00e8 possibile seguire sul canale Instagram di Faema con l’#FaemaOnTheRoad il racconto del Giro d’Italia, legato ai rituali del caff\u00e8 e del ciclismo attraverso gli scatti fotografici Faema e il video Manifesto che raccoglier\u00e0 le testimonianze delle persone in alcune tappe del Giro tra cui quella finale di Roma.
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– foto f01\/Italpress –

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