{"id":141941,"date":"2023-02-14T16:07:52","date_gmt":"2023-02-14T15:07:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/02\/14\/da-havas-nuovi-trend-comunicazione-tonini-strategie-urgenti-per-pmi\/"},"modified":"2023-02-14T16:07:52","modified_gmt":"2023-02-14T15:07:52","slug":"da-havas-nuovi-trend-comunicazione-tonini-strategie-urgenti-per-pmi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2023\/02\/14\/da-havas-nuovi-trend-comunicazione-tonini-strategie-urgenti-per-pmi\/","title":{"rendered":"Da Havas nuovi trend comunicazione, Tonini \u201cStrategie urgenti per pmi\u201d"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – La comunicazione deve affrontare oggi sfide crescenti: mercati e consumatori sono in continua evoluzione e spingono a puntare su digitale, attenzione al sociale e condivisione di valori. A pesare \u00e8 anche il contesto di grande incertezza e costante instabilit\u00e0 globale. Guerre, pandemie, disastri ambientali dovuti ai repentini cambiamenti climatici, oltre ad un aumento del costo della vita, inflazione e crisi economiche stanno mettendo a dura prova brand, dirigenti, marketer e comunicatori. Di questi grandi temi e di come sar\u00e0 influenzato ed evolver\u00e0 il settore della comunicazione e del marketing, si \u00e8 discusso oggi nella sede di Milano dal Gruppo Havas durante l’incontro organizzato in occasione dell’ultimo rapporto Red Sky Predictions 2023 realizzato da Red Havas. Uno studio che prende in esame i 10 trend pi\u00f9 significativi che modificheranno le relazioni tra persone e aziende e suggerisce con lungimiranza alcune possibili soluzioni per guidare gli esperti del settore ad affrontare queste grandi sfide a mettere in atto progetti strutturati da valorizzare grazie ad una comunicazione integrata.
La conferenza stampa ha visto protagonisti: James Wright, Global Chief Executive Officer di Red Havas, Caterina Tonini, CEO Havas PR Milan e Vice President Havas Creative Group Italy, Carola Salvato, Chief Executive Officer Havas Health & You e Corrado Tomassini, Vice President Havas PR and MD Red Havas Health.
Reputazione, partecipazione e integrazione sono gli “hot trend” che emergono dall’analisi condotta da Red Havas. I brand si troveranno di fronte ad una nuova sfida: guadagnare la fiducia dei propri stakeholder siano essi interni o esterni. Negli ultimi due decenni, infatti, la trasformazione digitale e il rapido cambiamento sociale nelle economie sviluppate hanno portato a cambiamenti sostanziali nel modo in cui i brand interagiscono con i consumatori. Tendenze che diventeranno fondamentali in un futuro molto vicino sono brand values, inclusione, trasparenza di informazione soprattutto in tema di salute e superamento dei divari sociali dovuti al digital divide. Le aspettative dei consumatori nei confronti delle imprese, soprattutto quando si tratta di agire su questioni sociali e ambientali, sono sempre pi\u00f9 alte.
“Ogni anno lavoriamo e collaboriamo con i colleghi di Havas e Vivendi e con i partner del mondo accademico e dei media per dare forma al nostro rapporto Red Sky Predictions, con l’obiettivo di aiutare i nostri clienti a orientarsi in circostanze mutevoli e nelle comunicazioni delicate con chiarezza e lungimiranza”, afferma James Wright, Global Ceo di Red Havas e Vice President Havas PR Global Collective. “Le nostre previsioni immaginano il mondo com’\u00e8 e come vorremmo che fosse, dalle grandi sfide sul clima, i valori e la salute mentale al metaverso, i diritti sociali e molto altro ancora, in modo da poterci connettere meglio con le persone e le aziende a cui vorremo rivolgerci e che vogliamo raggiungere nel prossimo anno”.
A sottolineare i cambiamenti in atto \u00e8 Caterina Tonini, CEO Havas PR Milan e Vice President Havas Creative Group Italia: “Stiamo vivendo una fase storica particolarmente delicata, dove pere le aziende \u00e8 inevitabile porsi l’interrogativo sulla percezione che il proprio sistema valoriale ricopre. La nuova sfida per i brand oggi \u00e8 cercare soluzioni che generino valore grazie al coinvolgimento delle parti interessate”. In questo quadro, continua Tonini, “l’obiettivo, sia per le grandi, sia per le piccole imprese, \u00e8 trasferire dei concetti reali e con grande trasparenza, mettendo al centro la reputazione, che diventa un asset fondamentale di un’azienda perch\u00e8 crea credibilit\u00e0”. Focalizzandosi sul mondo dell’impresa, Tonini rivela: “Oggi in Italia le imprese hanno bisogno di raccontare il ruolo che possono esercitare nei confronti della comunit\u00e0 e della societ\u00e0 e, per farlo, hanno bisogno di alzare il livello di attenzione attraverso la creativit\u00e0, grazie a una comunicazione efficace”. In particolar modo “le piccole imprese, che rappresentano la quasi totalit\u00e0 della nostra realt\u00e0 imprenditoriale, devono essere aiutate a fare questo salto di qualit\u00e0: ci sono tante eccellenze a livello produttivo, ma anche livello relazionale e di valore sul territorio”.
Ad affrontare il delicato tema dell’informazione relativa alla salute \u00e8 Carola Salvato, Chief Executive Officer Havas Health & You: “La comunicazione in ambito sanitario vive di importanti equilibri e connessioni e ha bisogno di offrire una voce ai diversi attori dell’ecosistema salute, sempre pi\u00f9 integrata”. In questo incerto scenario socioeconomico, prosegue Salvato, “la salute e il benessere rappresentano una priorit\u00e0 ancora pi\u00f9 sentita per tutti, persone e istituzioni ed \u00e8 cambiato profondamente anche il modo in cui il cittadino si approccia a questi temi. Per questo motivo, la nostra realt\u00e0 si impegna per promuovere una comunicazione guidata dai principi della scienza e della corretta divulgazione scientifica. L’obiettivo finale \u00e8 quello di comunicare in modo responsabile con tutti gli interlocutori, in particolare con i consumatori, e per farlo stiamo rafforzando la nostra offerta e sviluppando progetti integrati PR e PA, che spaziano dall’innovazione tecnologica alla comunicazione sociale, fino al patient e consumer support”.
Dal rapporto “Red Sky Predictions 2023” emerge l’urgenza delle aziende di studiare e applicare efficaci strategie sulla sostenibilit\u00e0 (ESG) o capire il nuovo fenomeno del metaverso, con i suoi rischi e le sue svariate opportunit\u00e0. Si rileva, inoltre, il ruolo, non pi\u00f9 soltanto di semplice intrattenimento, ma sempre pi\u00f9 divulgativo dei social media e si pone all’attenzione il concetto di ibrido che oggi pervade il mondo del lavoro e della casa, degli acquisti e della quotidianit\u00e0 generale, fino al grande tema del benessere mentale e dell’equilibrio vita-lavoro come urgenza sociale. Questo cambiamento spinge le aziende e i manager che le guidano a operare in scenari radicalmente nuovi. L’obiettivo sar\u00e0 prepararsi per mantenere il passo con il cambiamento dei comportamenti dei clienti, sempre pi\u00f9 attenti e partecipativi e sempre pi\u00f9 portati a cercare valore nelle nuove tecnologie emergenti.
-foto xb5-
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