{"id":133416,"date":"2022-12-09T13:07:55","date_gmt":"2022-12-09T12:07:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2022\/12\/09\/con-la-pandemia-cambiamenti-epocali-anche-per-la-comunicazione\/"},"modified":"2022-12-09T13:07:55","modified_gmt":"2022-12-09T12:07:55","slug":"con-la-pandemia-cambiamenti-epocali-anche-per-la-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2022\/12\/09\/con-la-pandemia-cambiamenti-epocali-anche-per-la-comunicazione\/","title":{"rendered":"Con la pandemia cambiamenti epocali anche per la comunicazione"},"content":{"rendered":"
ROMA (ITALPRESS) – “Il 2022 \u00e8 un anno in cui abbiamo portato a casa il risultato, le aziende di comunicazione sono andate abbastanza bene. Se non ci fossero state alcune situazioni endogene, come la guerra, sarebbe andata ancora meglio”. Lo ha detto Davide Arduini, presidente di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, intervistato da Claudio Brachino per il magazine televisivo Italpress \u0080conomy.
Fanno parte di UNA 250 aziende. “E’ un numero iconico – ha spiegato Arduini – perch\u00e8 mai nella storia della comunicazione italiana era stata superata questa soglia”.
Con la pandemia “c’\u00e8 stato un cambiamento epocale e strutturale per tutto il mondo, compreso quello della comunicazione”, ha detto. “La pandemia – ha aggiunto – ha avuto una serie di aspetti negativi ma ce n’\u00e8 uno positivo: siamo diventati bravi ad affrontare le crisi, una dopo l’altra. Tutte le aziende di comunicazione – ha continuato – si sono adattate forse anche prima degli altri, perch\u00e8 avevano una naturale elasticit\u00e0 nell’attivit\u00e0 che facevano e hanno affrontato il mondo in maniera aperta. In questo momento siamo alla fase 2 della trasformazione, cio\u00e8 quella di rendere permanenti gli aspetti positivi”.
Per esempio, “le aziende di comunicazione – ha affermato il presidente di UNA – non discutono pi\u00f9 se lo smart working ha senso o no perch\u00e8 \u00e8 connaturato nell’attivit\u00e0 che facciamo. Quello che ha senso \u00e8 capire quanto valore possiamo produrre con il nuovo assetto organizzativo”.
Anche i social network hanno trasformato il mondo della comunicazione. “Le aziende di comunicazione – ha sottolineato – hanno un compito fondamentale: devono cavalcare tutti i trend, sebbene a volte possano anche non essere quelli vincenti”. Ora i social network hanno un loro ruolo anche nelle campagne elettorali. “Quello che \u00e8 successo nell’ultima tornata elettorale – ha spiegato il presidente di UNA – \u00e8 che forse non tutti siamo riusciti a capire che esistono mezzi nuovi attraverso i quali fare comunicazione. Il famoso intervento di Berlusconi su TikTok – ha proseguito – ha prodotto tantissimi contatti ma il personaggio era distonico rispetto al mezzo. I singoli target per essere raggiunti hanno bisogno di avere il proprio strumento”. Adesso, quindi, rispetto a prima “ci sono tantissimi target ed \u00e8 diventato molto pi\u00f9 difficile”, ha detto.
In questo contesto, per Arduini, “da un lato i politici hanno bisogno dei social per poter raccogliere consenso e dall’altro lato i social hanno bisogno dei consumatori, dei cittadini, delle persone. Il vero valore aggiunto \u00e8 avere dati. Su questo – ha affermato – stiamo lavorando come associazione ma si sta lavorando anche a livello globale per avere un criterio etico con cui devono venire utilizzati i dati”.
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– foto Italpress –

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