{"id":129172,"date":"2022-11-09T20:07:54","date_gmt":"2022-11-09T19:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2022\/11\/09\/milano-cortina-intesa-sanpaolo-a-sostegno-delle-imprese-del-turismo\/"},"modified":"2022-11-09T20:07:54","modified_gmt":"2022-11-09T19:07:54","slug":"milano-cortina-intesa-sanpaolo-a-sostegno-delle-imprese-del-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.messinaoggi.it\/website\/2022\/11\/09\/milano-cortina-intesa-sanpaolo-a-sostegno-delle-imprese-del-turismo\/","title":{"rendered":"Milano-Cortina, Intesa Sanpaolo a sostegno delle imprese del turismo"},"content":{"rendered":"
MILANO (ITALPRESS) – Il settore del turismo \u00e8 stato tra i grandi protagonisti della ripresa italiana post-Covid, sia nel 2021 sia soprattutto nel 2022, quando sono stati sfiorati i livelli 2019 in termini di presenze turistiche, in un contesto particolarmente favorevole agli spostamenti internazionali. Il tasso di occupazione delle camere nelle strutture ricettive \u00e8 salito al 73% nel giugno-agosto 2022 rispetto al medesimo trimestre pre-Covid, dal 47% del giugno-agosto 2021, sostenendo anche la risalita del fatturato settoriale. I prossimi mesi vedranno deteriorarsi lo scenario nazionale e internazionale di riferimento per il turismo. La spirale inflattiva, conseguenza della crisi energetica, sar\u00e0 massima nel periodo autunno-inverno a cavallo tra l’anno in corso e il 2023, determinando una progressiva compressione dei consumi a livello europeo, che potrebbe incidere sulla pianificazione delle prossime vacanze in termini di budget di spesa e durata. Sono alcuni dei risultati di un rapporto a cura della Direzione Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, presentati a Milano durante un incontro promosso dal gruppo bancario in vista dei Giochi olimpici invernali di Milano-Cortina del 2026.
Diversi fattori consentono di mantenere una view positiva sull’evoluzione del settore in Italia: dai numeri gi\u00e0 disponibili sulle prenotazioni al potenziale ritorno dei clienti del Far East, dalla brillante ripresa del turismo congressuale alla possibilit\u00e0 di spingere ancora sulle tariffe per neutralizzare almeno in parte i rincari energetici, grazie alla qualit\u00e0 percepita del servizio alberghiero nazionale.
L’effetto combinato di questi elementi porta a stimare, per il 2023, un sorpasso del fatturato settoriale sul pre-Covid, nell’ordine del +9,9% a prezzi correnti (alberghi e altri servizi di alloggio), che si intensificher\u00e0 nel 2024 (+16,4% sul 2019).
Gli investimenti restano il fattore chiave per preservare competitivit\u00e0. Cresce l’attenzione verso il green e il digitale; rilevante anche il capitale umano, nonostante i problemi di mismatch tra domanda e offerta che ancora affliggono il settore turistico. Altrettanto chiave il tema della promozione web, di fronte a turisti sempre pi\u00f9 digitali: gi\u00e0 nel 2022, l’e-commerce ha dato una notevole spinta alla brillante ripresa del settore post-Covid. Serve per\u00f2 puntare maggiormente sul destination marketing, sulla promozione di brand territoriali, sulla capacit\u00e0 di fare sistema per incrementare il livello di attrattivit\u00e0 del sistema turistico e culturale, tra i punti chiave del Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR). Il turismo lombardo pu\u00f2 dare un contributo importante alla ripresa del settore e ricopre un ruolo rilevante in ambito italiano, posizionandosi al primo posto in termini di valore aggiunto e di addetti. Milano occupa il secondo posto in regione per numero di presenze (quasi 7 milioni nel 2021), dopo Brescia, e il nono posto a livello nazionale.
“I giochi olimpici di Milano-Cortina costituiranno una grande opportunit\u00e0 per il territorio come ai tempi lo \u00e8 stato l’Expo per Milano e per l’hinterland – sostiene Pierluigi Monceri, direttore regionale Milano, Monza e Brianza di Intesa Sanpaolo -. Sono previsti infatti investimenti per oltre 3 miliardi di euro che porteranno un valore aggiunto sul territorio di oltre 1 miliardo e 200 milioni. Ci attendiamo nuove 30.000 assunzioni, con benefici che interesseranno anche il mercato immobiliare. E’ infatti prevista la costruzione di oltre 1 milione di metri quadri di immobili in luogo dei 700.000 previsti inizialmente. Tutto questo generer\u00e0 sul territorio opportunit\u00e0 importanti e crescita dei valori immobiliari. Un evento che, se ben gestito, pu\u00f2 diventare estremamente propulsivo per il territorio”.
Expo aveva dato una spinta importante all’economia turistica delle citt\u00e0 di Milano e Monza Brianza. Le presenze di turisti stranieri erano salite a quota 9,2 milioni nel 2015 (+1,3 milioni in un solo anno), per poi portarsi a 10,1 milioni nel 2019. Erano cresciute in particolare le presenze di turisti provenienti da paesi lontani, come Stati Uniti e Cina. Ed \u00e8 proprio verso questi paesi che \u00e8 stata accusata la perdita pi\u00f9 rilevante di presenze nel biennio del Covid (2020 e 2021). I dati preliminari relativi al periodo gennaio-giugno 2022 mostrano come Milano abbia registrato un aumento tendenziale delle presenze pari al +183,6%, mentre Monza Brianza un progresso del +52,1%. Il divario rispetto al 2019 si \u00e8 cos\u00ec ridotto, grazie al buon recupero registrato durante il periodo estivo.
In prospettiva, \u00e8 alto il potenziale di crescita dell’economia del turismo di questo territorio. Pi\u00f9 fattori spingono in questa direzione, a partire dalla qualit\u00e0 dell’offerta ricettiva: gli alberghi con almeno 4 stelle rappresentano ora il 59% dei posti letto (l’Italia si ferma al 37%) e quelli a 5 stelle e 5 stelle lusso il 7,5% (contro il 4% della media nazionale). Secondo Italia destinazione digitale, nel 2022 Milano \u00e8 stata la meta turistica pi\u00f9 inclusiva in Italia: ha vinto infatti il premio Inclusivity Index dedicato alle destinazioni turistiche italiane che hanno registrato le migliori performance online, distinguendosi agli occhi di turisti e visitatori in termini di percezione dell’offerta, qualit\u00e0 dell’ospitalit\u00e0, servizi ed esperienze durante il soggiorno. Nel medio termine, poi, la citt\u00e0 potr\u00e0 contare sul traino delle Olimpiadi invernali 2026 e potr\u00e0 tornare a far leva sulla sua centralit\u00e0 nel turismo fieristico, culturale, nella moda e nel design, ma anche sull’eccellenza dell’enogastronomia.
Cruciali saranno gli investimenti in infrastrutture, promozione del territorio, tecnologia, green, sicurezza, per rispondere ai nuovi modelli e stili di viaggio dei turisti che sono emersi ancora pi\u00f9 forti in seguito al Covid-19.
In questa ottica diventa estremamente importante che l’offerta delle strutture ricettive sappia cogliere le occasioni che si stanno presentando ed in generale cavalcare orizzonti di crescita, soprattutto quella creata da turisti stranieri.
“Grande \u00e8 l’attenzione da parte di Intesa Sanpaolo per stimolare il fenomeno e veicolarlo positivamente premiando atteggiamenti positivi e lungimiranti – afferma Anna Roscio, responsabile direzione Sales & Marketing Imprese Intesa Sanpaolo -. L’Italia aspetta a braccia aperte le Olimpiadi di Milano-Cortina anche per l’importante fattore di attrazione che rappresenter\u00e0 verso il nostro Paese. Ci sar\u00e0 un impulso sul settore turistico, un settore gi\u00e0 ritenuto trainante per la nostra economia anche leggendo i dati Istat. Siamo vicini al settore per il rilancio degli investimenti, incentivando e premiando le imprese che puntano sui settori strategici del turismo a livello internazionale, come l’ammordernamento, la riqualificazione, la qualit\u00e0 della capacit\u00e0 ricettiva, la sostenibilit\u00e0 e la digitalizzazione dell’offerta. Per questo mettiamo a disposizione servizi come finanziamenti dedicati, il noleggio di attrezzatura e il supporto nelle pratiche legate al PNRR”.
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– foto Italpress –

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